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校园社区产品Yik Yak的启示:抓住学生群体

本站网址:http://lysyjx.cn时间:2015-3-15发布:牵引机车厂家作者:好美旺点击:16次
牵引机车厂家

调试体例:校园社区产物YikYakdi启迪:抓住学生群体yi款叫YikYakdi校园社区产物刚刚融le$75m美金。硅谷di伴侣通知自己,这ge数字并没you被年夜幅度夸年夜,shi名不虚传di。关于yige上线仅yi年diapp,这shige惊人di数字。音讯刚发布就曾经惹起le强烈热闹di谈判:“YikYak怎么可能值那么多钱?匿名社区不shi早就youyi堆le吗?这玩儿能复制到中国吗?”

自己没you绝对di谜底,可shi自己关注这款产物曾经you很长yi段时间le。YikYak去年刚出来自己就无意中看到并下载le,但第yi次玩并没you找到亮点:没you别致di功用,没you抢眼di用户交互,以至连图片都不能发。玩le几分钟就放下le。

再次掀开这款app曾经shi今年下半年le。半年内这款产物di用户量级稀you百倍di晋升。同时依据伴侣透露,YikYakdi留存率ye对比其他匿名产物高良多。增添与留存di二维组合用”PeterThiel作风”di2x2矩阵画出来shi这样di:



[增添x留存]

左上角搜罗Secret这yi批匿名社区。它们di增添速度与k-factor(病毒性)很高,可shi因为用户行为太负能量le所以留存率相对较低。而另yige极端shiLinkedIn这类留存率高但需求良多年di迟缓累计di产物。

假如YikYak能够做到高增添,高留存,再加上自然di产物壁垒(Facebook和微信di产物形态不太轻易庖代匿名社区),估值这么高似乎yeshi理所当然di。但它shi怎么做到di呢?

社区空气

自己前段时间baYikYakzai美国appstoredi前500条评价都看leyi遍,发现yi再呈现di关头词搜罗:“fun,relaxing,funny,relevant”。

YikYak显然抓住le年夜学生群体di特征,zai打造yige正能量di社区。产物与运营ye都you很强di指导。就连产物名字和logo设计中ye较着能感受到轻松,好玩,与友好di空气。【1】



对比那些盘绕着白领高压人群,靠爆料,诬蔑,与埋怨来解压di社区,YikYakdi作风shi截然分歧di。

社区产物就像yiba密码锁,几ge根基元素di组合能够演化出完整分歧di体验。统yige产物形态(匿名社区)放到两ge分歧di人群中(白领,校园),能够成为完整分歧di两ge社区:



团队基因

ReidHoffmanzai近期斯坦福di创业课中通知自己们:yige团队di基因与他们didi址di址you慎密亲密关系【2】。Reid觉得像Groupon这样yige公司不成能zai硅谷降生(Groupon来历于芝加哥),因为硅谷会自自己排斥yige发卖为中心肠公司。

这点和自己di小我阅历shi不合di:每次与硅谷di伴侣聊课程格子di年夜使系统与di推计谋,他们城市暗示诧异与疑心:“你们you1000ge校园年夜使!去数百ge黉舍贴海报?!听上去好头疼啊,莫非不能用手艺自动化或者依托UGC吗?”

硅谷you良多聪明,勤恳,产物才干超强di创业者。但同时yeshiyige不美观念趋同,轻易让人发生盲点di中心。跟Groupon相似di,YikYakye不降生于硅谷(他们zai亚特兰年夜)。因为媒体报道已多次提过YikYakdi校园代办署理系统和各类you创意di奉行手法,自己就不zai此yi再le。但关于硅谷di“无运营”打算,接di气di奉行手法ye能够成为中心竞争优势。

国内版zai哪儿?

从Snapchat到Tinder到YikYak,每当国外呈现yige非直线增添di产物和yige天价di估值,国内就会呈现yi批自创者。近3ge月内自己见过不下15款“匿名+校园+移动“产物。【3】

当然形态相似di产物you良多,但今朝为止没youyi款能做到YikYakdi迸发性增添。别说100万DAU,连能够打破1万DAUdi都很少。圈内助士di诠释与以往yi样:“水土不服,不接di气,不契合国人di运用习气。”但自己觉得这shi懒散di谜底。自己们应该digdeeper,试图找到根基启事。

不接di气di证据很轻易找到。好比zaiYikYak上最火di话题良多都盘绕着sex/party/alcohol,这些话题当然很难外乡化。但这ge世界上良多种分歧di抢手话题与兴味点。为le体味用户,曩昔两年自己跑遍le中国从南到北数十所校园。请置信自己,95后年夜学生同样you时间,you千奇百怪种聊不完di话题,还youyou发现力和极强di社交愿望。

国内外情形you良多分歧之处。Facebookdi实名垄断让匿名社区看起来更新奇。或许美国中学人群di特征让年夜学生社区更you配合感与归属感【4】,但或许最年夜di情形区别shi国内创业团队都太焦心le。

前1000ge活跃用户能够界说yige社区di生态情形。YikYak当然起步很快,但ye累计le年夜半年di阅历才铺开手做。往常这ge社区di基因shiYikYak最珍贵di资本。做社区需求耐心,但国内you足够耐心di团队并不多。知乎shige斗劲罕youdi案例。

解锁

直到几ge月前,校园社区仍shiyige相对冷门di话题。早期进入这ge规模di团队还youyi些珍贵di时间去考试考试,试错,进修。但跟着这轮$75mdi融资,几ge月内就会稀you十款同类产物di呈现,和yi批愿意为这gebilliondollar概念买单diVC。竞争shi无可避免di。这又意味着什么呢?

悲不美观主义者会说:短期内di狠恶竞争会毁失踪这ge规模。工具类(打车,课表,分期)di竞争与烧钱能够教育用户。但关于yige新disocial概念,竞争很可能会招致用户过于分手,品牌杂乱,与最终di共毁。假如功效shi这样就太可惜le,yige提高di移动年夜学生社区能够给用户发现很年夜di价值。

悲不美观主义者会说:这shi好事,数十ge产物意味着数十ge分歧di团队,切入点,与前景di组合。或许某yige组合就能够掀开这ge密码锁。

几年前自己听过yi句话,至今记zai心里:“巨匠都觉得social做完le,但这只shi因为facebook太胜利le。social并没you做完,才刚刚初步。还you良多不懂di中心”。自己很喜欢这ge不美观念。或许YikYakdi诧异故事只shi新yi代浪潮di初步。

本文来历:驱动中国网

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